على الرغم من التصعيد التجاري القائم بين الولايات المتحدة والصين، لا يُظهر المستخدمون الأميركيون تراجعًا في الإقبال على التطبيقات الصينية، في وقت تتزايد فيه التحذيرات من تأثير خوارزمياتها على الأمن القومي.
خلال عام 2025، كشفت منصة تيك توك TikTok عن مشروع جديد داخل الولايات المتحدة يهدف إلى ضمان استمرار نشاطها، بعد سنوات من الجدل حول ارتباطها بالصين. ورغم اقترابها سابقًا من قرارات حظر ومتابعتها من جهات رسمية، حافظت منصة الفيديوهات القصيرة على موقعها المتقدم بين أكثر التطبيقات استخدامًا.
وبيّنت أرقام شركة Sensor Tower أن تيك توك، المملوكة لشركة بايت دانس ومقرها بكين، حلّت ثانيًا في قائمة أكثر التطبيقات تحميلًا على متجري أبل وغوغل بلاي في السوق الأميركية خلال 2025، متجاوزة بذلك تهديدات الحظر التي لاحقتها.
كما سجّل تطبيق CapCut، التابع بدوره لبايت دانس والمتخصص في تحرير الفيديو، تقدمًا لافتًا ليصل إلى المرتبة الرابعة، بعد أن قفز ثلاثة مراكز مقارنة بالعام السابق.
وأظهرت بيانات Sensor Tower أن تطبيقات أخرى ذات صلة بالصين واصلت أداءها القوي في الولايات المتحدة خلال 2025، من بينها منصتا التجارة الإلكترونية Temu وShein، رغم التغييرات السياسية التي استهدفتهما.
وبعد حملة إعلانية بارزة خلال مباراة السوبر بول في 2024، تراجعت Temu عن الصدارة لكنها حافظت على المركز السابع في 2025، رغم تأثير الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأميركي دونالد ترامب على نموذج أعمالها.
أما Shein، فرغم غيابها عن قائمة أكثر عشرة تطبيقات تحميلًا عالميًا، تصدّرت فئة تسوق الملابس في الولايات المتحدة خلال 2025.
في المقابل، تصدّر تطبيق ChatGPT من OpenAI قائمة التطبيقات الأكثر تحميلًا في أميركا العام الماضي، مع توسع استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.
وتشير بيانات Sensor Tower إلى أن المستهلك الأميركي لا يزال ينجذب إلى التطبيقات الصينية، لما تتمتع به من خوارزميات لافتة، وأسعار منخفضة، وتجربة استخدام سهلة.
وقال ليانغ تشين، أستاذ الاستراتيجية وريادة الأعمال في جامعة سنغافورة للإدارة، لشبكة CNBC إن عام 2025 أظهر أن هذه التطبيقات لم تعد مجرد مستفيد من الثغرات السياسية، بل أصبحت أنظمة مرنة قادرة على إدارة العرض والطلب بكفاءة.
اختبار الحظر
قبل الإعلان عن المشروع المشترك في الولايات المتحدة، واجه تيك توك حالة من الغموض خلال 2025، بعد أن صادقت المحكمة العليا في كانون الثاني (يناير) على قانون يمنع التطبيق فعليًا من متاجر التطبيقات الأميركية ما لم تتخلَّ بايت دانس عن حصتها.
وكان القانون، الذي وقّعه الرئيس جو بايدن في نيسان (أبريل) 2024، قد أشار إلى مخاطر تتعلق بإمكانية وصول الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدمين.
ورغم توقف التطبيق مؤقتًا في كانون الثاني (يناير)، لم يُنفّذ الحظر عمليًا، إذ عمد ترامب بعد تسلمه الرئاسة إلى تمديد المهلة أكثر من مرة أثناء مفاوضات التخلي عن الحصة.
هذا الواقع دفع المستخدمين إلى الاهتمام ببدائل صينية أخرى مثل Xiaohongshu، المعروف باسم RedNote.
ورغم الضبابية، لم يقتصر أداء تيك توك على الاستقرار، بل وسّع نشاطه في مجال التجارة الإلكترونية عبر “متجر تيك توك”، الذي يتيح الشراء المباشر من خلال الفيديوهات والبث المباشر.
وأكدت الشركة أن المشروع المشترك الجديد سيُبقي بعض الأنشطة التجارية، ومنها الإعلانات والتجارة الإلكترونية، تحت إدارة الكيانات العالمية لتيك توك داخل الولايات المتحدة.
وبحسب شركة Coresight الاستشارية، ارتفعت إيرادات تيك توك في أميركا، بما يشمل الإعلانات والمشتريات داخل التطبيق والتجارة الإلكترونية، بنسبة 26.2% على أساس سنوي لتبلغ 13.9 مليار دولار في 2025، بعد نمو بنسبة 25.7% في 2024.
وقالت شياومينغ لو، مديرة قسم التكنولوجيا الجغرافية في مجموعة أوراسيا، إن أداء تيك توك خلال 2025 يعكس قدرة على تجاوز التعقيدات الجيوسياسية رغم استمرار تراجع العلاقات الأميركية الصينية.
وأضافت أن المنصة تقترب من إتمام اتفاق مع مستثمرين أميركيين، مع التحضير لسلسلة لقاءات بين ترامب وشي خلال العام.
Temu وShein والتجارة الإلكترونية
واصلت Temu وShein الحفاظ على ثقلهما في السوق الأميركية خلال العام الماضي، رغم الرسوم الجمركية الجديدة وتشديد الرقابة الحكومية على ممارسات العمل وسلاسل التوريد.
ومن أبرز الإجراءات، إلغاء إدارة ترامب في 2 أيار (مايو) العمل بقاعدة “الحد الأدنى” التي كانت تسمح بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار دون رسوم جمركية، إلى جانب فرض تعريفات أوسع على الواردات الصينية.
ورغم نقل الشركتين مقراتهما الرسمية خارج الصين، لا تزال غالبية عمليات التصنيع والتوريد تتم داخلها.
وبحسب تقديرات Coresight، ارتفعت إيرادات Shein في الولايات المتحدة بنسبة 16.8% لتصل إلى 14.6 مليار دولار في 2025، فيما زادت القيمة الإجمالية لبضائع Temu بنسبة 21.8% لتبلغ 27.4 مليار دولار.
وقال تشين من جامعة سنغافورة للإدارة إن التطورات السياسية في 2025 لم تُلغِ الطلب، بل أظهرت قدرة هذه المنصات على تعديل خدماتها وسلاسلها بسرعة تفوق تغيّر سلوك المستهلكين.
خوارزميات تحت المجهر
يرى محللون أن استمرارية نجاح تطبيقات مثل تيك توك وTemu وShein تعود إلى نماذجها القائمة على جذب الانتباه عبر الخوارزميات.
وقال سكوت ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة pdPlus، إن هذه المنصات غيّرت طرق توليد الطلب، مبتعدة عن الإعلانات التقليدية نحو استراتيجيات مستمرة قائمة على التفاعل.
وأضاف أن المستهلك الأميركي بات يكتشف المنتجات من خلال محتوى رقمي تفاعلي وشخصي، ما جعل التسويق مرتبطًا بالترفيه والحضور الدائم.
في المقابل، أثارت هذه الخوارزميات مخاوف الجهات التنظيمية الأميركية، خصوصًا في ما يتعلق بالأمن القومي وخصوصية البيانات، سواء في تيك توك أو في Temu وShein.
ورغم ذلك، واصلت هذه التطبيقات جذب المستخدمين.
وقال ياو جين، الأستاذ المشارك في إدارة سلاسل التوريد بجامعة ميامي، إن غالبية المستهلكين الأميركيين لا يبدون اهتمامًا بأصل التطبيق طالما يلبّي احتياجاتهم بسعر مناسب.
